Eben landete die neue Imagebroschüre – besser gesagt »Image-Bibel« – von McKinsey auf meinem Schreibtisch. Titel: »Was zählt«. Optisch und technisch ein Gedicht: geprägter Papp-Einband, Leinenrücken in der Hausfarbe Blau, 286 samtige Seiten, exquisite Typografie, 1-A-Repros. Das muss sehr teuer gewesen sein. Warum liegt es auf meinem Schreibtisch? FontShop wird sich McKinsey nicht leisten können … sollten wir mal Bedarf in dieser Richtung haben.

Mein zweiter Blick geht ins Impressum. »Konzept: Brand Eins Wissen«. Hoppla. Kannte ich noch gar nicht. Eine 100-Prozent-Tochter der Brand Eins Medien AG in Hamburg. Auf deren Webseite heißt es: »Wir transportieren Wissen. In Ihrem Auftrag. Mit unserem Qualitätsverständnis.« Welch interessante Partnerschaft. Ich lese weiter. »Inhalt und Gestaltung:« Ganz viele Namen. »Bildnachweis:« Aha, ich werde fündig. Zwischen Associated Press und Reuters ist FontShop aufgeführt. Es handelt sich also um ein Belegexemplar. Brand Eins Wissen hat für McKinsey das süße Hasenohr-Foto auf Seite 135 bei FontShop lizenziert.

Ich bin beruhigt. FontShop braucht keine McKinsey-Beratung. Aber McKinsey braucht lizenzfreie FontShop-Bilder. Und McKinsey kann bekanntlich rechnen.